空场!空场!空场!世界体育停摆前夜,断臂求生还能撑多久?

开心果 国际足球 03-11 15:11:18 298

原标题:空场!空场!空场!世界体育停摆前夜,断臂求生还能撑多久?

「ECO氪体」体育产业生态圈www.ecosports.cn

人类的悲欢总会相通。在国内体育饱受停摆苦恼之后,疫情在全球的蔓延,使得世界体育满目疮痍。停摆、取消、空场、延期……每一则短促的消息背后,都有无数真金白银如流水般逝去。

在这样的情况下,在坚持比赛和干脆停摆之间,折中的「空场」办赛逐渐成为了很多联盟的最优解。

文 / 刘金涛

编辑/ 郭阳

01

空场,真金白银下的最佳选择?

是日, 都灵安联竞技场,第178场意大利国家德比。

下半场拉姆塞53分钟右脚低射,为尤文图斯首开记录,第66分钟迪巴拉灵巧冷射,2-0!尤文图斯重新登顶意甲榜首。

意大利国家德比原本是足球世界关注度最高的比赛之一,但离球员只有百步之遥的的观众席却空无一人。原来,这场比赛之前,经历了一系列延期、取消、空场的巨大争论——一面是意大利近万人确诊带来的疫情压力,一面是联盟正常比赛带来的天价转播和随之的广告赞助,另外还有主场作战的尤文图斯那已经到手的300万欧元门票收入……

北京时间3月9日这场意大利国家德比,原本注定爆满的球场空空落落的,如同训练赛,但转播的全面就绪也意味着,转播与赞助商的收益还是得到了保障

最终选择「空场」,除了放弃主场球迷的加成,还意味着割舍「门票」带来的巨大收益。

要知道,上赛季,尤文图斯的门票收入达到6600万欧元,占总收入的10.6%,对面国际米兰门票收入占比也来到12.2%——门票占到了一定的比例。但面对「转播」「赞助」这样两块更大的蛋糕,空场,则就成为了一种不得已的「断臂自救」。

然而,如今这样的断臂行动也被迫结束了。北京时间3月10日,意大利升级了原本空场办赛的决定,取消了包括意甲在内4月3日前的所有体育赛事,并封锁了国境线。

据意大利财经媒体《24小时太阳报》此前估计,疫情会给意甲联赛带来4000万欧元的经济损失。而据意媒Calcio e Finanza预估,加上门票之外的餐饮、周边产品售卖、停车场、博物馆门票以及其他服务收入,仅尤文图斯一队,将至少损失1230万欧元,更不用说球队那暴跌的股票了……

结束混乱时代,意甲就此「停摆」

这很可能只是一个开始,法甲、西甲的全面空场已经在所难免,德甲也开始出现空场了——

法甲宣布4月15日前的法甲联赛最多只能有1000名观众,同时不排除空场进行的可能性,巴黎的欧冠也将空场举办;

德甲虽然表示联赛正常进行并争取按时结束,但包括鲁尔德比在内的多场联赛已经宣布「空场」;

西甲也在今日刚刚宣布,未来15天(两轮联赛)将会空场举行,巴萨的欧冠也将空场举行。

英超方面目前尚不需空场比赛,但关于空场与否的讨论也在进行。《每日邮报》消息称,英超俱乐部已经在和转播方商议,如果出现空场比赛的情况,比赛能否免费转播,以保证当地球迷可以继续欣赏到比赛。

不过,商业化程度最高的英超似乎也受空场的影响最小,从财报来看,有10支俱乐部即便不考虑比赛日收入,也可以实现税前盈利。

但很显然,比赛日收入也是英超球队的一块肥肉,以利物浦为例,他们上赛季的门票收入高达9500万欧元,占总收入的15.4%,而盈利则只有4851万欧元——换句话说,如果失去门票收入,利物浦将会陷入亏损状态。

五大联赛转播费一览(来源:橘猫看球)

不过,转播权无疑是一块更大的蛋糕。以英超为例,其未来3年的转播权上涨达到了92亿英镑,一旦比赛「停摆」或「缩水」则面临着更大的难题,两害相权取其轻,在转播权的蛋糕大于门票收入的情况下,在赛程安排的考虑里,在安全性的考量里, 各国联赛在踌躇之间,也把「空场」办赛看作是当下最佳解决方案。

我们来看看,空场究竟有哪些相对利好的结果——

  • 球员和观众得到了保护,也降低了安保成本;
  • 一定程度上保住了版权、赞助的收入;
  • 避免了延期、取消带来的赛历崩塌;
  • 赛事与球员的热度得以维持,商业价值得以稳固;
  • 可随时关注疫情进展再做进一步决策。

在这种情况下,世界各地都在把「空场」当做自己的一种选择。

02

不止于欧洲,世界体育都在空场

然而,在很多人看来,与其空场,还不如干脆把比赛停了。

不少球员就表示,虽然提出了「禁止握手」等规则,但比赛本身就是激烈的项目,冲突都在所难免,禁止身体接触未免显得勉为其难。更何况,客队球员还要千里迢迢赶到比赛场地,路途与住宿过程中,难免与疫区产生接触。

握手虽然禁了,但进完球的搂搂抱抱举高高,可是少不了的环节,只要比赛,就免不了近距离接触

在NBA宣布10条备忘录以及空场预警后,勒布朗-詹姆斯表示:「空场的话,我是不会打球的。我是为了球迷打球的。开车去球馆却没有球迷?那我可不会上场。」

很多球迷也纷纷附和道:「岂有此理,打球就是给人看的,没有观众那还叫比赛吗?」

的确,对于体育文化氛围浓厚的美国人来说,詹姆斯的这份回应代表着大多数人的看法。实际上,此前美国体育赛事闭门赛多数是因为天气、安全的问题,鲜有因公共健康危机而空场或者停摆。

不过,目前看来,这样的危机正在出现。除了前面提到NBA官方给球员的10条备忘录之外,他们还与MLB、NHL、MLB宣布了对于进入更衣室采访的禁令——警戒指数在逐渐提升。

北美四个体育联盟发布的联合声明,表示将限制更衣室的开放

一旦空场,首先面对的同样是门票的损失,近几年NBA门票收入始终维持在各队收入的20%以上,更不用说,如今季后赛临近,没有球队愿意在此时丧失主场优势。

但利益永远都是相对的,除了门票收入之外,版权和赞助收入依然是更大的组成。

要知道,在ESPN、TNT每年26.6亿美元以及国际范围的版权相加,占据了NBA四成以上的收入。同时,得益于耐克8年10亿美元的赞助合同以及球衣广告,NBA的赞助金额也在2017-18赛季首次达到11.9亿美元的历史新高,仅次于NFL。

在这种情况下,一旦疫情持续发展,在坚持比赛和停摆之间的「空场」,则成为「舍小钱保大钱」的更优解。

从普华永道对北美体育调研看,版权费用占的比重最高,其次的比赛日收入,然后是赞助和衍生品销售,但需要注意的是,空场虽然会损害比赛日收入,但对于另外三项的影响相对较小

同样是全球化最好的体育联赛,作为现代大工业体系的产物,在繁杂的比赛日程的考量之下,F1也选择了空场。

就在几天前,原计划在3月22日举办的F1巴林大奖赛宣布将空场进行,这也创造了70年以来的历史。与此同时,原本预计4月19日举行的F1中国大奖赛将推迟举行,而在今年内的潜在举办时间也不多了。

↓一旦延期,留给中国站的时间选择还有三个:9月13日、10月4日和10月18日

对于重兵团式作战的F1来说,这并不容易。由于越南规定从意大利入境者必须接受14天的强制隔离,因此包括法拉利在内的意大利车队,或许都将在巴林站结束之后直接前往越南,车队可能将面对「背靠背靠背」的挑战,对人员的调配、物资运输也是一场巨大考验。

不过,虽然赛程艰难,但延期、空场远比直接取消更温和。而从长远来看,空场带来的营收下滑,将会在各球队、车队的分红或工资帽中显现。或许,一场职业体育的经济危机,也会在未来等着我们。

03

别把空场当成最终答案

对于翘首期盼「体育大年」的整个体育行业来说,欧洲杯、奥运会也是牵动整个行业的关键一环。对于他们来说,一旦疫情发展,空场也是一种好选择吗?

我们看到,在欧足联最新的财务数据里,总收入再创新高达到38.6亿欧元,增长38%。其中媒体转播权的销售占比最大,约33亿欧元,占比高达86%,这其中,单个欧洲杯周期的转播总价值接近20亿欧元。

单纯从财务数据的角度看,如期「空场」比赛,会比延期和取消带来的损失更小。当然,主办地的选择、球队所在国疫情的影响程度,都会大大左右最终的决策。虽然按时举办是我们每个人的心愿,但最终会易地、空场还是延期甚至取消,目前还很难有最终答案。

这些城市能否按时承载欧洲杯,如今看来还是一个问号

而对于东京奥运会来说,虽然为几届奥运砸下77亿美元NBC为首的转播方,依然是重要的收入来源,但对于日本而言,他们更深远的目光原本是放在旅游、门票以及各类消费上,以求利用奥运会带动国家经济上扬。

日本为东京奥运会砸下122亿美元预算来筹办,预期在奥运结束后10年期间获得32.3万亿日元(3000亿美元)的直接经济效应和奥运会遗产,带来4000万游客观光。

一旦空场,「奥运景气」将会大打折扣。

这样看来,日本的首选一定还是控制疫情按期比赛,如果万一无法及时控制疫情,延期带来的损害要小于空场。

2020,还能复制1964「东京奥运景气」吗?

从世界范围回到中国体育,CBA与中超何时开赛?这个多数球迷日常念叨着的话题,近日来看情况似乎有了转机。

3月9日,据欧媒Sportando报道,CBA预计4月6日重启,前几场比赛将空场进行,此后多个声音传出,CBA联赛预计将于4月中旬重燃战火。

相比较「空场」举办,据悉CBA将更进一步,甚至改变比赛赛制——由主客场制临时变成赛会制,20支球队将被分成几个赛区集中比赛。

相对而言,赛会制集中比赛避免了球队长途奔袭带来的风险,也节约了主客场的部分运营成本。至于稍有牺牲的「门票」,在CBA的收入中原本比重也有限。

以目前挂牌新三板的龙狮与同曦为例。2018年经费收入和以冠名费为主的广告收入两大项占了俱乐部总收入的85%左右,有时甚至能达到90%以上,同曦在过去两年的门票收入基本在每年100万左右,而龙狮2015年门票收入112万,2016年增至236万,接近翻番。而即便在球市、战绩较强的城市,门票收入也没有到伤筋动骨的地步。

当然,不管是CBA还是中超,这样的重启都是建立在疫情控制的基本前提之下。

可以说,在世界体育越来越工业化的今天,其每个环节都不是独立存在的,牵一发动全身,空场在一定情况下是可以考虑的选择,而如同CBA这样改革赛制,也会是一种积极自救的选择。

当然,从更大的范围来看, 体育并不是独立存在的,即便商业赛事已经成为当下最受欢迎的精神娱乐需求,但在人类百年一遇的瘟疫面前,无论赛事大小、球星高低,世界体育赛事都在经历着无差别打击。

赛事通过空场等方式举办固然美好,但如果不能帮助控制与解决疫情,甚至还要帮倒忙的话,延期和停摆也是必要的选择。

因此,无论何时,在计算金钱的得失之外,积极支援与响应全人类的抗「疫」工作,才是回归到体育本质的最佳答案。

「ECO氪体」体育产业生态圈www.ecosports.cn原创稿件,欢迎转发,未经授权严禁转载,寻求转载请添加圈妹微信(ID:quanmei20)

责任编辑:

分享: